Bloeddorstige Boonen straks ook Kannibaal xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />
De lancering van de nieuwe Eddy Merckx-fiets gaat niet onopgemerkt voorbij. Vanaf vandaag maakte Eddy Merckx Cycles reclame met een bloeddorstige Tom Boonen die rond de kin behoorlijk wat rode smurrie heeft. 'We're all Cannibals', is de slogan die de EMX-7 vergezelt. Dat is het nieuwste ontwerp van het fietsenbedrijf.
De mensen vastgrijpen, het beeld van de nieuwe fiets doen vastkleven: dat was het uitgangspunt van de nieuwe eigenaars van Eddy Merckx Cycles. 'De achterliggende gedachte is dat we allemaal kannibalen worden zodra we met deze fiets rijden, dat we dan ook nooit afgeven', zegt communicatieverantwoordelijke Peter Speltens. Naar het voorbeeld van Eddy Merckx die nog altijd trots is op zijn bijnaam 'De Kannibaal'. 'Een Eddy Merckx is er niet enkel voor de rijke vijftigplusser. We willen de jongerendoelgroep aanspreken. Vandaar deze boodschap. In hun taal. We vermengen met het beeld van Tom Boonen als een kannibaal op een Eddy Merckx-fiets zowel het rijke verleden van Eddy, als de hedendaagse held met de bedoeling nieuwe kannibalen te kneden.'
Merckx schrikt
De opnames gebeurde na de Omloop Het Nieuwsblad op een dak van een gebouw in Kortrijk. 'Boonen vond het gewoon zalig. Het is eens iets anders dan braafjes naast een fiets poserend.'
Patrick Lefevere vond het lekker provocerend, maar hij zei: 'je weet dat ik van deze stijl houd.'
En de grootmeester zelf: 'Ik vind het te agressief, veel te geweldig. Ik was geschrokken toen ik de campagne zag. Dit is té provocerend, maar ik kan blijkbaar niet meer mee. Ik ben te oud geworden. Ik had er ook niets aan te zeggen, mijn bedrijf is verkocht. Dus.'
De nieuwe EMX-7 wordt op 22 juni gelanceerd in de Palm-brouwerij van Steenhuffel, waar een feest voor 525 genodigden wordt gehouden. Boonen rijdt met dit nieuwste juweeltje de Tour die op zondag 5 juli in Brussel aankomt. Ter ere van de 65ste verjaardag van Eddy Merckx.
|